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Los medios digitales han cambiado la forma de hacer publicidad. El auge de los blogs han aumentado aún más las posibilidades de promoción online. Los post patrocinados y/o la publicidad en blogs no solo están presentes en un porcentaje creciente de estrategias de marketing y campañas publicitarias, sino cada vez se les destina más tiempo y presupuesto.

Pero, ¿qué es un post patrocinado? ¿Qué ventajas ofrece a marcas y empresas? ¿Quién debe escribir el contenido? ¿Dónde encontrar buenos medios que estén dispuestos a publicar este tipo de contenido? ¿Qué diferencia hay entre la publicidad en blogs y otras formas publicidad digital? ¿Cómo encontrar y contacto blogs que estén dispuesto a poner publicidad de nuestra marca o negocio? ¿Cuánto pagar por esa publicidad? ¿Cómo medir su eficacia?

No nos olvidamos de los editores de blogs. ¿Qué ventajas tiene para un blogger publicar contenido patrocinado o poner publicidad en blog? ¿Merece la pena? ¿Es rentable? ¿Dónde encontrar medios que quieran contratar este tipo de servicio? ¿Cómo, cuándo y cuánto pagar por ello? La respuesta a estas y otras preguntas las ofrecemos a continuación.

Post patrocinados: Anunciarse en blogs a través de contenidos patrocinados


Los contenidos patrocinados son una forma de publicidad de alto impacto que está ganando terreno en las estrategias de marketing digital. Un post patrocinado es una entrada de blog en la que un blogger o influencer habla sobre un producto, servicio, marca, etc., por petición del interesado y por cuyo contenido recibe una compensación económica. Aunque en algunas ocasiones el post patrocinado es aportado por el anunciante para que el blogger lo adapte a su estilo y lo publique, en la mayoría de las ocasiones el editor del blog tiene plena libertad de escribir el contenido que va a publicar (siempre que  cumpla  las condiciones que haya pedido el anunciante/cliente).

Al ser redactado como un contenido más, el contenido patrocinado aporta  información de primera mano, incluyendo contenido de valor y relevancia,  por lo que consigue atraer la atención del lector de una forma efectiva y eficaz. De esta manera, el anunciante da a conocer su marca, producto o servicio a través de un medio cuyo público objetivo está claramente definido, de modo que conecta directamente con su cliente ideal, llegando a ello de forma rápida y directa. Además, al tratarse de una publicación en un medio especializado, el contenido gana relevancia de cara al consumidor, impactando directamente en el aumento de confianza del lector.

Cómo contratar posts patrocinados


Para contratar un post patrocinado en un medio especializado hay dos vías principales: bien contactando directamente con los blogs en los que se quiere aparecer, bien utilizando los servicios de un marketplace de publicidad. La primera vía requiere de mucho trabajo y mucho esfuerzo, ya que es un trabajo que requiere revisar muchos sitios, asegurarse de que son fiables y profesionales y un largo etcétera. Sin embargo, a través de un marketplace de publicidad, el anunciante puede encontrar en pocos minutos una gran cantidad de medios verificados (incluyendo una gran cantidad de datos sobre los mismos) en los que puede solicitar un post patrocinado, el precio de dichas publicaciones (que dependerá de diversos factores), las condiciones del servicio, etc.

Formar parte de estos marketplaces no requiere del pago de ninguna cuota, pues el registro el gratuito tanto para medios como para anunciantes. El anunciante sabe lo que debe pagar desde el momento de la contratación y el editor tiene pleno control sobre lo que quiere ganar con cada post. Además, el anunciante puede solicitar modificaciones y hacer comentarios y evaluaciones del editor. Por su parte, el editor es libre de rechazar una propuesta de contenido patrocinado que no encaje en su línea editorial o que, por cualquier causa, no desee publicar.

 

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