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Entendemos como entorno todo aquello que es ajeno a la empresa como organización y que le afecta en su comportamiento.  El análisis del entorno (análisis externo) se interesa por la parte del entorno que influye en la empresa y que puede resultar relevante en definición de la estrategia empresarial.

A la hora de realizar el análisis externo de la empresa es importante distinguir entre entorno general y entorno específico porque estos términos se refieren a dos realidades diferentes.

Mientras que en el análisis del entorno general se analiza al medio externo que envuelve a la empresa desde una perspectiva genérica, es decir, analiza todo lo derivado del sistema socioeconómico en el que la empresa desarrolla su actividad; el análisis del entorno específico profundiza en la parte del  entorno más cercana a la actividad habitual de la empresa, es decir, su sector de actividad.

En cuanto a los objetivos, mientras que el análisis del entorno general pretende identificar qué factores afectan a la situación de la empresa en términos de rentabilidad, el análisis del entorno específico se propone determinar el atractivo de la industria como determinante del beneficio de la empresa.

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